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地方广电助力淘宝双11抢占农村市场!
奥美地亚传媒机构    2017-11-11 02:12:06    文字:【】【】【

“项城电视台邀你抢红包啦!打开手机淘宝,输入‘项城电视台’,就有机会瓜分2.5亿现金红包”。从1020日开始,河北、河南、辽宁、山东、四川等省份的30多个地方电视台全方位助力淘宝双11活动。双11临近,这些电视台是在凑什么热闹呢?
 


 

据悉,这是奥美地亚传媒集团联合地方媒体与阿里妈妈合作推广的双十一淘宝密令抢红包活动,一方面是推广淘宝的密令红包,为双11活动做预热,另一方面,培养县域用户手机淘宝的使用习惯,提高手机淘宝APP下载量。

 

地方电视台如何助力今年淘宝双11
 

这些电视台都设置了各自的密令,通过自身的宣传渠道,让用户去手机淘宝搜索密令抢红包,这些红包可以在双11当天作为现金红包使用,还有一些天猫超市和店铺的优惠券,作为福利回馈给用户。

 

地方电视台的宣传铺天盖地,既有传统媒体的宣传形式,如电视口播、游字、广播创意、线下活动主持人口播、地推传单等形式进行推广等,又有户外大屏、超市推广车广告等地面宣传形式。新媒体方面,通过官网、微信公众号、微信群、微博、移动APP、手机台热点资讯发布等形式,基本覆盖所有的宣传渠道。


下边,我们来看看地方电视台的“十八般武艺”。
 

电视游动字幕

线下活动主持人口播

 

本地网站宣传

微信推文

 

官微菜单栏

社群宣传

 

手机台中奖查询密令宣传

 

地方广电的宣传渠道可谓丰富多彩,强大的线下推广能力深入县域基层。各台把自身的媒体优势发挥的淋漓尽致。“鞍山老年广播开播10周年,台里搞了一个听友见面会,借助电视直播、微博、微信,我们把手淘的密令活动做了推广,宣传效果非常好”,鞍山电视台主任介绍道。
 

鞍山台微博推广

 

项城电视台则把推广活动放入日常栏目中,通过主持人口播、自制节目、APP弹窗等形式,宣传活动。

                         

项城电视台在电视栏目中推广密令活动

 

项城电视台在手机台APP端做弹窗广告推广密令活动


抢占农村电商市场,需要探索新方向
 

我国电商用户已达4亿人口,电商对于城市的用户来说已经再熟悉不过了,但是对于拥有9亿县域人群的农村市场来说,还是一个巨大的蓝海。很多电商平台已经把占领农村市场当作战略目标,农村淘宝、京东帮、苏宁易购线下体验店都在进行县域下沉。

 

但是电商“下乡”也开始水土不服,农村消费者买东西更相信眼见为实,习惯现金交易,重视口碑,村与村的距离较远,物流配送成本高,一系列的问题导致农村电商距离真正的“上山下乡”还有一段距离。

 

今年6月,农村淘宝宣布正式升级为手机淘宝家乡版,也就是农村淘宝不再使用独立的APP而是与手机淘宝合并,这一动作也显示阿里从2014年开始对农村市场探索后的战略调整,集中全力推广手机淘宝,让手淘走入农村。

 

融媒体发展,地方广电的互联网转型之路
 

双十一购物狂欢节,各电商平台争夺的核心是流量,也就是目标消费者。而地方广电,就是当地的移动互联网流量入口,是最贴近县域消费者的媒体。因此,各大电商平台和互联网公司都意识到,打开县域市场的大门,先要抢占县域最重要的媒体渠道。地方广电的全媒体推广作用绝对不可忽视。

 

此外,这次奥美地亚121新媒体牵头地方电视台,与手机淘宝合作的双11密令红包推广活动,也给全国其他地方电视台提供了很好的范例。

 

一方面,地方电视台属于正规军,有装备、有人才,活动组织能力强,依靠传统媒体与新媒体的双重渠道,其传播效果和执行能力,是被市场认可和重视的。

 

另一方面,互联网公司和地方媒体的深入合作,需要奥美地亚·121新媒体这样的专业机构。奥美地亚和全国2000家县级电视台合作了18年,不仅可以全面组织全国的地方电视台与互联网巨头公司对接项目,而且还可以通过这些落地的项目,加快推动地方电视台的互联网转型。

 

据悉,121新媒体,目前已和全国1100多家广电媒体进行了新媒体的合作,为广电提供新媒体SaaS后台,通过运营指导、新媒体广告、电商、新媒体工具,让地方广电实现新媒体的盈利。

 

本次活动是传统媒体和互联网公司合作的新尝试。明年的双11,将有更多的地方媒体参与进来,喊你到淘宝去领红包。

(文/乐乐颂)

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