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IP化到底是什么?
奥美地亚传媒机构    2017-10-29 06:19:16    文字:【】【】【

这年头不知道什么是 IP化

都不好意思说自己在做互联网

罗振宇在跨年演讲中说IP

到底是什么呢?

虽然不少人自认为清楚 IP 这个词语到底是什么

但是解释完之后,马上就会有业内人士跳出来说

“其实它还有别的含义啊”……


但是解释总还是需要的,新近看到一个说法可能贴近一些,IP就是具像化品牌。“I Park In You Mind-我停留在你心里”,心智卡位。

我的理解是IP化就是品牌化的升级。
 

一、品牌化是工业化时代的产物,而IP是互联网时代的产物。
 

二、IP化有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。品牌化更多的是产品与服务特征。

IP的终极目的是追求价值和文化认同,也就是说:IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。所以,只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素,如果只是停留在品牌层面,消费者首先关注的还是产品本身的功能特性。

 

三、IP化有个人的IP化也有产品的IP化,品牌基本都是产品品牌化。

人的IP化有网红IP,比如papi酱。商业领袖IP,比如马云、马化腾、王健林、雷军等。还有特定名人IP,比如“跑男”,“我是歌手”等。还有一些成功的微商形成的各个微信群的领袖也可以看成IP。

不得不提的创始人IP化,纵观整个商业世界,从乔布斯到贾跃亭,都在做创始人IP化,并借此取得成功。乔布斯重新定义了手机,表现出对产品极致的追求;贾跃亭重新定义了生态,表现对商业版图的雄心;罗永浩重新定义了手机设计,表现出匠人的情怀;就连传统企业的董明珠,也重新定义了传统制造业,表现质量的把控和女性的坚韧。
 

产品的IP化比如江小白,用简洁的包装,符合年轻人的心灵鸡汤,成功抓住了90后消费者。人的IP化要大于产品的IP化。产品IP化很多基于人的IP化,没有崔永元的《实话实说》,没有毕福剑的《星光大道》,没有明星的《爸爸去哪儿》、《跑男》,都是不可想象的。

 

四、IP化有多平台发布和自传播特点,这是典型的互联网特点,依靠某种共同价值观的粉丝形成互联网时代的特殊传播方式。而品牌化是也需要多平台的打造,只是大众传播时代的多平台,有一些方法是相通的。

 

应该说IP化包含品牌化,品牌化是IP化的一部分。

如果还不明白,那么就这样理解:乔布斯是IP,苹果是品牌。

(文/陈尚武)
 
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