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人口回流,县域市场红利显现
奥美地亚传媒机构    2015-05-06 06:13:31    文字:【】【】【

    人有多少,市场就有多大。由于80、90后生活观念的变化、收入差距的缩小,现今外出流动人口更愿意回流县域。他们带来城市市民化的消费观念、生活方式和新品牌,这也是很多企业看重的市场潜力所在。最新的县域市场下沉名单里,多了电商阵营,有扎根县域、本地化T2O模式的121购网、也有高大上的阿里、京东,都在以不同模式涉足县域市场,9亿人口,值得想象。

    2010年以来,我国城乡劳动力转移出现两个明显特点:一是新进城农民工人数快速减少,平均每年减少超200万人;二是去外地城市的农民工比例快速下降,2013年,新进城农民工只有43%的比例愿意去外地城市寻找工作机会。导致这些变化的原因不外乎三个方面:农村劳动力老化;农民工输出地经济发展较快,本地就业机会增加;农村收入和社会保障持续改善,外出务工的机会成本增加。

    总体回流趋势加强,本地农民工数量增速连续4年高于外出农民工

    根据国家统计局抽样调查结果,2013年全国农民工总量26894万人,比上年增加633万人增长2.4%,增速同比下降1.5个百分点。2012年农民工总量比上年新增983万人,2013年新增农民工总量减少350万人,新增农民工总量逐年减少。

    2013年外出农民工16610万人,增加274万人,增长1.7%;本地农民工10284万人,增加359万人,增长3.6%。在外出农民工中,住户中外出农民工13085万人,增加124万人,增长1.0%,举家外出农民工3525万人,增加150万人,增长4.4%。

    省内流动比例逐年提高,小城镇是主要流向地之一

    在外出农民工中,7739万人跨省流动,8871万人省内流动,分别占外出农民工的46.6%和53.4%。东部地区外出农民工以省内流动为主,中西部地区外出农民工以跨省流动为主。

    从表1可以看出,即便是中西部地区,农民工在省内流动的比例在逐年上升。而从图1、图2可以看出,外出农民工总体及省内流动的农民工分城市类型流向来看,小城镇都以35.7%和47.1%,成为外出农民工主要流向的城市类型。跨省流动的农民工分城市类型流向来看,地级市排名第一(33.4%),其次为省会城市(22.6%)和小城镇(22.5%)。

表1-不同地区农民工省内流动比例(%)

图1:2013年按城市类型分的全部外出农民工流向结构(%)

图2:2013年按城市类型分的省内流动农民工流向结构(%)

    以劳动力输出大省河南省为例,2012年至2014年,河南省农村外出务工人员选择到省外务工的比例逐年下降,分别为47.4%、43.6%和39.0%;选择在本地务工的比例逐年增加,分别为24.2%、30.3%和38.1%。

    河南省统计局社情民意调查中心发布的《2014年河南省农民外出务工情况调查报告》显示:产业集聚区已经成为农民转移就业的重要载体,今年在河南省产业就业支撑能力进一步增强的背景下,农村富余劳动力转移加速向本地“回流”,“就业本地化”趋势更加明显。河南省大量农村富余劳动力在产业集聚区实现“家门口就业”,有效解决了农民工在城乡之间“钟摆式”流动带来的社会矛盾和风险。

    地区间打工收入差距缩减,中西部地区农民工在东部地区务工收入结余少

    2013年外出农民工人均月收入(不包括包吃包住)2609元,比上年增加319元,增长13.9%。分行业看,制造业人均月收入2537元,建筑业2965元,批发和零售业2432元,交通运输、仓储和邮政业3133元,住宿和餐饮业2366元,居民服务、修理和其他服务业2297元。而2012年东中西部外出务工收入差距已不足百元。

表2:2008-2012年外出农民工在不同地区务工的月收入水平(元/人)

    从2012年农民工监测调查报告来看,扣除生活成本,外出农民工每人月均收入结余1557元。而中部、西部地区农民工在东部地区的收入结余分别是1518元和1344元,都低于在本地区务工的农民工平均结余。

    中部地区农民工在中部、西部地区务工比在东部地区务工多获得64元和130元;西部地区农民工在中部、西部地区务工比在东部地区务工多获得228元和90元。

    数据还显示,中部、西部地区农民工在省内和省外务工收入结余相当,而东部地区农民工去省外务工的结余2118元,比在省内务工高496元。相比而言,中西部地区的农民工在东部地区务工生活开支较大、收入结余少,因此在中西部就业机会增加的情况下,农民工更倾向选择就近就业,这也是当前农民工流动格局变化的一个主要原因。

    中青年在外出打工人群中的比重逐年降低

    高昂的生活成本,以及城市居民的群体性偏见及政策歧视,是导致青壮年农民工外出比例减少的主要原因之一。同时,随着产业向中西部转移和向县域下沉,创造了更多在家门口就业的机会,东中西部外出务工收入差距被抹平,外出打工的吸引力正逐步降低。

    从2008年至2012年,40岁以下外出打工农民工比重逐年下降,从2008年的70%,下降到2012年的59.3%。外出农民工的平均年龄也由34岁上升到37.3岁。

  表3: 2008-2012年不同年龄段农民工比例(%)

图3:2008-2012年农民工年龄构成(%)

    现实是残酷的。这些来自农村或小城镇的青壮年打工者对于繁华的大都市来讲,更像是一群过客。他们比老一辈农民工更向往着城市生活,但又无法企及,而迁徙之路的另一头—家乡却迎来城镇化与工业化的历史机遇,商机与繁华与日俱增,吸引着更多的年轻人回乡就业和创业、成家立业,过上正常家庭的生活,也正是这群新生代农民工的价值观、人生体验与老一辈农民工相比的进步之处。

 

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